5月8日，由農業農村部市場與信息化司指導、中國農業大學主辦的2023中國農業品牌創新發展大會在北京召開。會上，農業農村部農業貿易促進中心主任馬洪濤發表題為“會展經濟助力農業精品品牌打造”的主旨演講。

馬洪濤主任分享了幾點關于中國農業品牌全球推廣的思考。

       一是賦予農業品牌文化內涵，講好中國農業故事。核心就是要與文化緊密結合，以中國國家展團的標識為例，設計基于中國人自古以來所追求的天人合一的自然觀，以“在農田里，在山水間”的立意設計境外展國家展團的統一標識。

       二是綜合賦能農業品牌建設，培育優質品牌主體。貿促中心針對國貿基地和國家展團，開展了出口品牌認證認可、國際商標注冊保護指導、出口企業營銷能力建設、片區交流活動、品牌國際傳播等各項政府服務。

       三是自主打造國際展會平臺，展示中國農業品牌。平臺非常重要，一個成功的平臺就能連接起產地和銷地，例如中國國際漁業博覽會是目前全球展出規模最大的水產貿易展覽會，創辦于2010年的中國國際薯業博覽會致力于打造單一作物亞洲最大田間展。

       四是精準把控目標市場需求，提升品牌推廣成效。通過分析2022年度的農產品國際貿易數據，我們發現2022年中國香港和日本分別是我國前兩大農產品出口市場，同時西班牙、意大利、俄羅斯也是我國重要的農產品出口市場，從產品類別上看，水產品、蔬菜、水果、畜產品和飲品類是我國前五大出口農產品。

       五是創新農業品牌推廣方式，拓寬品牌推廣渠道。尤其是在國際推廣中，宣傳非常重要，一方面需要與央媒、外媒，國外的貿促機構及商協會等開展廣泛的合作，其二，要善于借助“互聯網+”的形式，其三，采用帶參展的模式，組織企業參加實地的參展，一百封的郵件抵不上一次的當面相見，面對面的交流就是最有效幫助企業搶訂單的方式。

中國農業品牌全球推廣任重道遠，馬洪濤主任提出我們需要“持之以恒、務實服務、推動發展”。

       第一，持之以恒。培育品牌需要時間，也需要積淀，要系統性地推進和培育農業品牌。立足主責主業，充分發揮農業貿促“國家隊”的職能優勢，加強全局性謀劃，用足用好市場開放規則。

       第二，務實服務。要將“我為群眾辦實事”的要求與精神貫穿農業品牌全球推廣全過程，打造漁博會、食博會、薯博會，辦好“國際茶日˙大使品茶”“中國味道˙全球推廣”等品牌活動，挖掘農業國際貿易高質量發展基地企業出口潛力。

       第三，推動發展。中國農業品牌全球推廣的出發點和落腳點始終是產業興旺和農民增收，合力推動才能將其體現。